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T/The Coca-Cola Company

可口可乐邀请全球球迷展现足球欢庆方式

2009-09-23 09:54
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在苏黎世的全球新闻发布会上公布配合2010年南非世界杯(2010 FIFA World Cup South AfricaTM赞助商身份开展的全球营销活动

 苏黎世--(美国商业资讯)--可口可乐公司今日公布了一项全球综合营销活动的若干内容,本次活动的灵感来源于2010年世界杯的主办地非洲当地欢快的舞蹈庆祝方式。该活动是为配合公司对该项标志性体育赛事的赞助,同时也是当前可口可乐品牌平台"畅爽开怀"的延伸。

公司通过全球新闻发布会的形式对该活动进行了展示,发布会在国际足联的总部举行,可口可乐董事长兼首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)和国际足联主席约瑟夫·布拉特(Joseph S. Blatter)出席,并邀请了众多球迷以热烈舞动的庆祝方式来表达他们的欢乐和对足球的热情。

这项可口可乐活动的主要内容将包括史无前例的场上最佳运动员庆祝方式评选、主题音乐、全球电视广告、在线节目、纪念包装,以及由可口可乐组织的86国世界杯奖杯巡展等。

可口可乐公司的董事长兼首席执行官穆泰康说:"全世界对足球运动的激情是无与伦比的,这也为我们的业务提供了一个绝佳的平台,来与可口可乐业务所在地的球迷们进行交流。我们为支持2010年世界杯举办的活动,包括奖杯巡游等,将为世界各地的球迷们创造一次体验足球激情与盛况的机会。而且,像所有的球迷一样,可口可乐也为世界杯将首次在非洲大地上举办感到无比激动。"

活动中首先进行的是可口可乐世界杯奖杯巡展,它将把奖杯带往全球86个国家,其中包括非洲的所有国家。巡展的启动仪式已于今日举行,由布拉特主席和Kent先生共同将奖杯送上它的全球征程。世界杯奖杯将于本周晚些时候从苏黎世前往其首站--埃及开罗。

国际足联主席布拉特表示:"我们的合作伙伴--可口可乐的国际影响力和营销技能对我们大有裨益,可以帮助我们增强赛事的实力,让全球的人们感受到这项运动的乐趣和激情。这次活动同时体现了非洲大陆的独特风情和足球激发的欢庆气氛。"

可口可乐公司首席市场和商业领袖专员Joe Tripodi说:"足球,特别是在世界杯期间,能够促使人们稍微'放纵'一下,自然地释放出他们的激情。非洲足球更是如此,在那里,场上场下都情绪高昂,人们的欢庆活动生机勃勃、五彩斑斓。这就是我们整个活动的灵感来源。"

在世界杯开赛前的几个月里,将举办一系列活动使球迷们近距离地感受世界杯。其中最引人注目的有罗杰·米拉(Roger Milla)出演的全球电视广告,罗杰·米拉是一名充满传奇色彩的喀麦隆球员,他以其在1990年意大利世界杯赛场上标志性的庆祝舞蹈而闻名。在全球数以百万计的人们眼中,米拉是第一个在进球庆祝动作中加入欢快舞蹈的球员。米拉也在苏黎世参加了这场新赛事的宣传。

该活动将包含以下内容:

可口可乐世界杯奖杯全球巡展

 作为可口可乐世界杯奖杯巡展的一部分,世界足球的最高奖项将展开规模最大的全球巡游。消费者们通过可口可乐在沿途国家开展的促销活动即可获得巡展的免费参观券。在每座城市的活动上,球迷们可以获得与奖杯合影的纪念照片,观看展现世界杯精彩时刻的3-D电影,参加互动展示,并享受其他娱乐项目。由Peace One Day的著名电影制片人Jeremy Gilley领导的电影摄制组将会把巡展的非洲部分制作成短片。

可口可乐欢庆奖

 可口可乐将首度评选出比赛中的最佳进球庆祝动作。球迷们将有机会参与在线投票选出最后的优胜者。在2010年世界杯比赛中,每进一次球,只要有舞蹈庆祝动作,可口可乐就会增加一份对公司"学校饮水"(Water for Schools)基金的捐赠,该基金致力于为学校提供安全的饮用水。获得该奖项的庆祝动作必须符合比赛规则。

全球历时最长的庆祝动作

 可口可乐将邀请球迷们拍摄他们自己的进球庆祝动作,并上传到可口可乐网站上。所有视频剪辑将编入一个连续的"循环影片",这个不间断的庆祝节目将在网站上播出。合格的球迷将有机会赢取包括比赛门票在内的世界杯大奖。

广告

 作为活动的一部分,可口可乐制作了三支广告:"罗杰·米拉"讲述了罗杰·米拉激励球员们以非洲方式庆祝进球的故事;"Quest"是一位年轻球员寻找属于自己的最佳进球庆祝方式的动画故事;"Borders"是一部影片,记录了在世界杯奖杯巡展途中出现的狂欢场面。

K'Naan主题音乐

初露头角的索马里hip-hop艺术家K'Naan特别录制了一首振奋人心的非洲风格歌曲,是"Wavin Flag"的混音,作为可口可乐2010世界杯活动的主题音乐。该歌曲将作为贯穿整个活动的音乐元素,会作为所有电视广告的配乐、在可口可乐世界杯奖杯巡展活动中播放,并用于在线数字平台和其他场合。

《可口可乐呈现:欢庆进球》纪录片

可口可乐将制作一部时长60分钟的纪录片,该片将深入了解世界最著名的进球庆祝动作背后的故事,并追踪2010年世界杯球员计划其比赛中非洲风格庆祝动作的动态。该片将在临近2010年世界杯时在全球播出。

纪念包装

全球消费者将看到可口可乐推出以动态图片和足球形象庆祝2010年世界杯的特别包装。

可口可乐足球训练营

250名来自世界各地的青少年将在世界杯比赛期间参加由可口可乐在南非比勒陀利亚举办的特别足球训练营。该营将通过运动鼓励年轻人保持积极乐观的态度,将包括训练、技能展示、名人教练和比赛等内容。

可口可乐护旗手

在2010年世界杯之前,可口可乐将再给世界各地的年轻球迷们一次一生难得的机会,成为官方护旗手,带领球队走向球场。

可口可乐公司自1974年开始与国际足联合作,1978年开始成为世界杯的官方赞助商。可口可乐从1950年开始在每届的世界杯比赛上做场馆广告,并且长期为各种级别的足球赛事提供支持。

关于可口可乐公司

可口可乐公司是全球最大的饮料公司,先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内,公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合,包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等。公司是全球排名第一的充气型饮料、果汁、果汁型饮料和即饮茶和咖啡饮料提供商。通过全球最大的饮料分销系统,200多个国家和地区的消费者以每天近16亿瓶的速率享用着可口可乐公司的饮料。秉承建设可持续社区的持久承诺,公司专注于保护环境、节约资源和推动业务经营所在社区经济发展的各种计划。如需了解公司详细情况,请访问我们的网站:www.thecoca-colacompany.com

关于2010 FIFA世界杯TM

2010 FIFA世界杯TM将于2010年6月11日在南非打响。这是历史上32支决赛球队第一次在非洲大陆争夺象征世界足坛最高荣誉的大力神杯。决赛将于2010年7月11日在约翰内斯堡的足球城体育场(Soccer City Stadium)进行。各组的最后抽签将于2009年12月4日在开普敦进行。

致编辑:媒体可访问http://CokeURL.com/2010FWCPressCenter获取本新闻随附的数码照片和其他图片。

图片/多媒体网址:http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6054330&lang=en

 

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联系方式:

可口可乐公司
Petro Kacur, 404-676-2683
pressinquiries@na.ko.com

 

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