芝加哥--(美国商业资讯)-- NielsenIQ (NYSE: NIQ)今日发布《2025年美容行业现状报告》(State of Beauty 2025)，揭示美容行业不仅蓬勃发展，更在经历深刻变革。随着全球美容销售额同比增长10%，该行业正拓展自身定义，拥抱数字化优先战略以及重塑消费者行为的健康养生仪式。

全球增长：亚太地区领跑，消费者购物支出与频次双双增加

美容行业的韧性毋庸置疑。尽管面临经济压力，消费者购物次数增加(+2%)，单次消费金额增长(+8%)，购买数量上升(+2.6%)，表明美容产品已成为日常必需品。

• 亚太地区(+14.3%)领跑全球增长，这得益于中国蓬勃发展的美发和护肤市场，以及抖音(TikTok Shop)的迅猛增长（增长49%）。
• 北美(+9.6%)和拉丁美洲(+10.4%)表现强劲，而欧洲(+5.8%)则保持稳定，西方市场尚未恢复增长势头。

NIQ美容与个人护理业务高级副总裁Tara James Taylor评论道：“美容不再仅仅关乎外表，更涉及体验、健康和数字便利性。数字化优先战略现已成为美容零售的支柱。品牌必须在消费者所在的线上、社交和移动场景触达他们。当今的消费者追求灵活性和便利性。品牌与零售商必须提供连贯、跨渠道的体验以保持竞争力并抢占市场份额，而挑战者也已准备好分一杯羹。”

数字化加速：美容产品线上销售额增速是线下的9倍

向数字化转型已非选择题，而是必答题。

• 美容产品线上销售额呈指数级增长，增速是线下渠道的9倍：
  • 北美：+21%
  • 亚太：+20%
  • 欧洲：+10%
• 巴西、印度和印度尼西亚等新兴市场在数字化领域势头强劲，这得益于移动优先的消费者和社交电商的崛起。
• TikTok Shop目前已在14个市场运营，2025年将拓展至日本和巴西，进一步推动数字参与度。

健康养生与仪式感：美容行业新边界将市场价值扩展64%

美容正演变为整体生活方式品类，基于健康养生和仪式感的产品将行业价值机遇扩展64%。

• 50%的全球消费者表示规律的自我护理比五年前更重要。
• 未来12个月，有44%的人计划增加维生素或补充剂摄入。
• 63%认为睡眠更重要，推动了对助眠美容产品的需求，如枕头喷雾、丝绸枕头和睡眠补充剂。
• 品牌正进军相邻品类：性健康、压力缓解、免疫力增强等领域。

“微调整”重塑护肤流程

非侵入性美容疗程（称为“微调整”）正在重塑传统护肤习惯。微调整并非取代护肤，而是重新定义护肤。消费者正基于疗程效果和恢复期重新调整护肤流程。

• 35%的美国消费者表示接受疗程后会改变护肤习惯，通常是简化流程或选择更平价的产品。
• 全球态度存在差异：
  • 中国：47%的人视微调整为皮肤护理的补充。
  • 沙特阿拉伯：25%的人将其视为完全替代品。
  • 法国：37%的人仅将其用于解决特定问题。
• 全球29%的消费者认为微调整是补充，30%表示完全无必要——这是受调查国家中持怀疑态度的最高比例。

正如NIQ《2025年美容行业现状报告》所示，美容行业正进入边界扩展的动态阶段——从电商加速和健康整合到疗程个性化。拥抱数字灵活性、品类流动性和以消费者为中心的创新的品牌，将在这一变革格局中占据领先地位。

如需探索这些洞见对您的品牌或市场的意义，我们邀请您联系NIQ美容团队并与我们的专家预约咨询——点击此处。

关于NIQ：

NielsenIQ (NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。我们的业务遍及全球90多个国家，涵盖约85%的世界人口，涉及全球超过7.2万亿美元的消费者支出。凭借通过尖端平台和先进分析工具提供的整体零售解读和最全面的消费者洞察，NIQ传递市场全貌(Full View^™)。如需了解更多信息，请访问www.niq.com。

© 2025 Nielsen Consumer LLC. 保留所有权利。

前瞻性陈述免责声明

本新闻稿可能包含有关预期消费者行为、市场趋势和行业发展的前瞻性陈述。这些陈述反映了基于现有数据、历史模式和各种假设得出的当前预期和预测。诸如“预期”、“预计”、“预估”、“相信”、“预测”等词语和类似表达旨在识别此类前瞻性陈述。这些陈述并非未来结果的保证，且受固有不确定性的影响，包括消费者偏好变化、经济状况、技术进步和竞争动态等。实际结果可能与这些陈述中表达或暗示的结果存在重大差异。尽管我们努力基于可靠数据和合理方法得出见解，但除非适用法律要求，否则我们没有义务更新任何前瞻性陈述以反映未来事件或情况。

免责声明：所有产品和公司名称均为其各自所有者的商标™或注册®商标。使用这些名称并不意味着与它们有任何关联或得到它们的认可。

NIQ-一般类

免责声明：本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用，烦请参照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。

在 businesswire.com 上查看源版本新闻稿: https://www.businesswire.com/news/home/20251001547300/zh-CN/

CONTACT:

媒体联系人：media.relations@niq.com