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法贝热沉寂90余年后重新登场

2009-09-11 14:58
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  • 自俄国革命以来的首个高级珠宝(High Jewellery)系列充分融合了梦幻的艺术珠宝商Peter Carl Fabergé的个人特质
  • 全新的业务结构将采用网络门户支持的全球统一零售方式

伦敦--(美国商业资讯)--世界顶尖的殿堂级珠宝商法贝热(Fabergé)即将重新登场,向人们展示其自1917年以来的首个高级珠宝系列。

新系列中单件珠宝的零售价格为3万美元起,平均售价为20万美元。该系列将通过开创性的在线旗舰店www.faberge.com进行销售,并由日内瓦的实体零售店提供支持。

这个以Peter Carl Fabergé的作品闻名的历史品牌,于2007年1月被专业投资公司Pallinghurst Resources收购,后者向联合利华(Unilever)购买了其商标权,希望重新将Fabergé打造为最具吸引力的奢侈品牌。

Fabergé将不会委任任何第三方零售商,而是直接通过其独特的在线商店与客户交流。在线商店拥有安全的低成本全球销售平台。由IBM制作的www.faberge.com现已开通,它配有一个多种语言的销售顾问团队,将为客户提供全天候服务,可以通过视频商谈、电话或实时文本会话了解客户的需求。

该网站具有强烈的Peter Carl Fabergé风格和现代感,充分地再现了高级珠宝的购物体验,这种体验此前只有在传统的零售环境中才能感受到。客户可以通过网络研究整个高级珠宝系列,也可以从各个角度细致地观察每件珠宝。如果客户想要亲身观摩某件珠宝,他们可以前往日内瓦的实体店,也可以在他们选定的城市进行私人预约。客户选定一件Fabergé珠宝后,销售顾问将会按客户指定的时间和地点亲自送达。

Fabergé的首席执行官、登喜路公司(Alfred Dunhill Ltd)的前总裁Mark Dunhill说:"Fabergé正在创造奢侈品行业的新标准,它向那些用教条和繁文缛节束缚客户的传统惯例提出挑战,打破传统奢侈品牌的时间和地域限制。Faberge.com为客户提供最大限度的个人选择、便利和灵活性,并且保证购物流程的完全透明。在每一个环节,客户都可依据他们个人的节奏和风格来决定购物流程中的步骤和人际关系。"

Mark Dunhill说:"高级珠宝设计沿袭了Peter Carl Fabergé的工艺、个人特征和创新设计,将珠宝提升到了艺术作品的高度。当下,品质和永恒的价值胜过一切。经济下滑的时候,正是真正的奢侈品回归之时,因为人们购买特殊商品时会格外用心辨别,慎重决定。"

2008年,Fabergé选择让才华横溢的艺术珠宝商Frederic Zaavy在Fabergé创意总监Katharina Flohr的指导下创作公司首个高级珠宝系列,希望它能成为Peter Carl Fabergé精神、特质和价值观的当代代言作品。新系列以Fabergé无可比拟的艺术和工艺,以及他对完美和不断创新的追求为灵感。

法贝热之家(House of Fabergé)以其非凡的珠宝工艺著称,其中有著名的沙皇复活节彩蛋(Imperial Easter eggs),1917年俄国革命爆发时公司被迫关闭。1951年,Fabergé家族失去了该品牌的所有权,其后Fabergé品牌被用于香水和化妆品的销售。直到2007年Pallinghurst收购商标之后,情况才有所改变。Peter Carl Fabergé的两位仍然在世的曾孙女得以重回公司,还成立了法贝热遗产委员会(Fabergé Heritage Council)来维护家族声望。

作家兼知名Fabergé学者Tatiana Fabergé目前在瑞士生活,她也是这家重焕生机的公司中的一员。她说:"这是我数十年来梦寐以求的时刻。我生平最大的志愿,就是恢复我曾祖父作品中所蕴含的高超的设计和工艺标准。"

在今后两年内,Fabergé将继续投身于非凡的高级珠宝和珠宝艺术品,希望能够吸引具有敏锐鉴赏力的精英顾客群,同时能够在奢侈品的最顶端闪耀出设计、工艺和创新的光芒。今后,Fabergé计划进入经典高级珠宝(Classic Fine Jewellery)和高级钟表(High Horology)领域,如有其他产品种类,也会适时公布,这些产品将会延伸品牌的广度,点亮Fabergé的迷人世界,连接起过去、现在和未来。

Pallinghurst的董事长Brian Gilbertson说:"Fabergé的事例说明一度被人遗忘的资产,一旦得到赏识和足够的资助,终将铸造辉煌。"

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