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Conviva的新資料揭示成功駕馭TikTok演算法並取得顯著收益的品牌

Conviva Social Insights對1,500多個帳號的分析顯示,運動聯盟和串流出版商獲得最多粉絲;持續張貼優質內容是建立忠實粉絲的關鍵。

2022-04-30 18:09
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加州福斯特市--(美國商業資訊)--串流媒體連續測量分析平臺Conviva今天發佈第三份年度《TikTok基準和策略指南》報告,檢視TikTok上超過1,500個已認證的品牌帳號。這些帳號共擁有14.2億粉絲和59.1萬支已張貼的短片。該報告詳細說明哪些品牌最有效地利用因疫情而加速普及的TikTok平臺,並特別分析最成功的品牌如何能夠在20213月至20223月期間平均增加52.7萬名新粉絲。

 

此新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20220428006098/en/

 

Conviva策略副總裁Nick Cicero表示:「在疫情初期,許多品牌曾經猶豫是否要全面運用TikTok作為其行銷策略中的強大工具。然而,在過去的18個月裡,TikTok的發展和受歡迎程度呈爆炸性成長——各品牌正在競相建立和執行自身策略,以充分利用該平臺不斷增加的龐大觀眾群。由於沒有放緩的跡象,品牌必須瞭解哪些策略——即持續張貼優質的內容——在TikTok上的參與度和品牌建設方面真正發揮作用。」

 

Conviva測量的所有行業中,運動聯盟帳號的粉絲數量平均年增幅最大,達到96.98萬人,其次是運動媒體,達到82.5萬人。四個TikTok帳號——托特納姆熱刺足球俱樂部(Tottenham Hotspur)、歐洲冠軍聯賽(Champions League)、曼聯(Manchester United)Netflix——在去年都增加了超過1,000萬名粉絲。ESPN緊隨其後,增加了910萬名粉絲。運動聯盟也超過了運動媒體帳號,成為2021年成長最快的領域。

 

Conviva的研究顯示,正如許多品牌在去年意識到的,持續張貼內容對建立TikTok粉絲群很重要。該研究測量的1,500個品牌帳號在過去一年中平均張貼了189次內容,比前年的平均值增加了13%。此外,粉絲成長排名前20的帳號在過去一年中的平均張貼量約為所有帳號的7.1倍。表現最好的帳號每天張貼三到四次內容,比去年報告中的每天兩到三次有所提高。

 

體認到參與度已經成為品牌的重要指標,Conviva在今年的報告中增加了平均參與率排名。根據Conviva的資料,粉絲數在10萬以下的品牌擁有極高的平均參與率,達到28%,這表示TikTok具備良好的能力,可為新帳號精準提供吸粉所需的自然接觸人數。然而,隨著粉絲數量增加,參與率通常會下降。例如,因轉發音訊而爆紅的Family Feud,以41.6%的參與率在百萬及以上粉絲帳號中居首。

 

報告中的其他發現還包括:

  • 在所分析的九家運動聯盟中,英超球隊的平均粉絲人數最高,為320萬,其次是法甲,為210萬,西甲為170萬。在成長最快的帳號列表中,歐洲足球隊占主導地位,前20名中有8支歐洲足球隊。
  • 粉絲最多的美國運動隊伍是金州勇士隊,達370萬,坎薩斯城酋長隊為200萬,達拉斯牛仔隊為170萬。酋長隊、牛仔隊和勇士隊是僅有的進入前25名的美國球隊。
  • 金氏世界紀錄(Guinness World Records)帳號以1,910萬名粉絲位居品牌排行榜榜首。
  • 整體而言,電視和娛樂帳號主導了參與率排行榜,這些帳號擁有最高的每支短片平均分享次數、評論數和按讚數。
  • 在品牌排名方面,遊戲在今年大放異彩,RobloxFortnite分別以790萬和770萬粉絲佔據第2和第3名。
  • WWE(美國職業摔角協會)超越NBA,成為最受關注的運動聯盟。

 

除了提供最新的基準資料外,Conviva還分享具體的前瞻性趨勢,企業可利用這些趨勢,於2022年在TikTok平臺上獲得成功。有興趣利用這些策略並希望深入瞭解新興社群媒體平臺的企業,可下載ConvivaTikTok基準和策略指南:https://www.conviva.com/state-of-streaming/convivas-2022-tiktok-benchmarks-strategy-guide-for-brands

 

關於Conviva Social Insights

 

Conviva Social Insights為世界一流的出版商、品牌和運動組織提供涵蓋整個社群媒體領域(FacebookInstagramTwitterTikTokSnapchatYouTube)的綜合跨平臺社群媒體分析,有助於輕易發現哪些帳號、貼文和短片的表現最好,並分析原因。Social Insights還提供客製化的排行榜和研究工具,用於監測品牌和串流視訊的表現,使行銷人員能夠鎖定宣傳活動,並擴大投資報酬率。如欲瞭解更多資訊,請造訪:https://www.conviva.com/social-insights/

 

關於Conviva

 

Conviva幫助串流媒體企業在觀測的幾秒鐘內採取行動,使他們的業務具備競爭優勢。Conviva的連續測量分析平臺透過大規模的即時、伺服器端會話流程,提供全面、連續、普查級的測量。只需使用單一感測器和單一管線,我們獲得58項專利的平臺使行銷人員、廣告主以及技術維運、工程和客戶維護團隊能夠接觸、吸引、留住受眾並從中獲利。Conviva致力於支援DAZNDisney+HuluParamount+PeacockSkySling TVTEDWarnerMedia等品牌,這些品牌釋放了串流媒體中的無限商機。如今,我們的平臺每天處理近3兆的串流資料事件,為超過5億不重複觀眾提供支援,這些觀眾每年在各種裝置上串流的40億個應用程式中觀看2,000億條串流內容。Conviva確保各種規模的數位企業都能擁有更好的串流傳輸——每條串流、每個螢幕、每一秒。如欲瞭解更多資訊,請造訪www.conviva.com

 

 

 

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原文版本可在businesswire.com上查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20220428006098/en/

 

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

 

 

 

聯絡方式:

 

Megan Dobransky
mdobransky@conviva.com

Conviva確保各種規模的數位企業都能擁有更好的串流傳輸——每條串流,每個螢幕,每一秒。(圖片:美國商業資訊)

Conviva確保各種規模的數位企業都能擁有更好的串流傳輸——每條串流,每個螢幕,每一秒。(圖片:美國商業資訊)

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