新加坡--(美國商業資訊)--消費者情報領域的領導者NielsenIQ (“NIQ”) (NYSE: NIQ)與世界資料實驗室(WDL)合作，今日揭示X世代正在成為亞太地區兆美元級的消費主力——然而，在各產業的行銷策略中，他們仍未得到充分重視。
X世代（1965-1980年出生）常被稱為「隱形一代」，擁有非凡的經濟影響力，尤其是在該地區常見的多代同堂家庭中。這份名為《X因素：X世代如何悄然推動數兆美元消費支出》(The X Factor: How Generation X is quietly driving trillions in consumer spending)的全球世代消費報告發現，到2025年底，亞太地區X世代的支出可望達到約4.4兆美元。到2030年，這一數字可望升至5.7兆美元，反映出隨著X世代繼續供養多代家庭並推動必需品和頂級品類的需求，其消費將穩步成長。這一群體正處於收入和消費的高峰期，推動著消費性包裝商品(CPG)和科技與耐用品(T&D)類別的成長。
NIQ亞太區客戶成功負責人Roosevelt D’Souza表示：「行銷人員一直忙於追逐Z世代和千禧一代，但X世代才是悄然掌握財權的那一群人。在許多亞洲家庭中，他們負責管理家庭預算，影響購買決策，同時照顧孩子和年邁的父母。這種影響力是品牌不容忽視的。」
X世代身為照顧者和消費者的雙重角色愈發明顯。NIQ的最新發現顯示，亞太地區27%的X世代消費者預計未來2-5年將花更多時間照顧年長的親屬，同時還要供養子女或大家庭。與此同時，43%的人表示投資健康養生變得更加重要，因為他們意識到自己可能才處於人生的中期。
策略要務
未來五年是贏得X世代忠誠度的千載難逢的窗口期。到2030年，隨著千禧一代成為消費主力，他們在全球消費中的佔有率將開始下降。在中國，千禧一代的消費到2027年將超過X世代。現在採取行動的品牌可以確保X世代的長期消費行為，推動品牌創新，並持續關注這一有影響力群體不斷變化的優先事項和期望。
NIQ亞太區策略分析與洞察董事總經理Terence Colle表示：「X世代不是過渡世代，而是該地區目前的利潤中心。他們務實、精通數位技術且極具影響力。我們的分析顯示，X世代的消費行為既反映了穩定性，也體現了高期望。想要在亞太地區獲勝的品牌必須現在就採取行動——解碼X世代的決策模式，預測他們的需求，並提供有意義的創新。X世代的十年已經開始，贏得他們忠誠度和終身價值的機會稍縱即逝。」
驅動亞太地區X世代的因素
亞太地區的X世代消費者對財務狀況充滿信心、品牌忠誠度高且務實，這使他們成為快速消費品和科技與耐用品類別的關鍵消費群體。他們的購物之旅以實用的研究方法、品牌比較和多管道購買為特點，將線下購物的熟悉感與數位便利性相結合。他們的消費經過衡量且有針對性，體現了他們肩負的照顧多代人的責任。他們優先選擇值得信賴的品牌購買日常必需品，並有選擇地升級到提供品質和價值的頂級產品，尤其是為家人購物時。健康養生是一個日益關注的重點，對維生素、補充品和與抗衰老相關產品的需求不斷上升。他們還以平衡的心態擁抱技術，喜歡實用的AI工具，同時始終關注資料隱私。永續性是一個強大的購買驅動力，許多人願意轉向更環保的零售商。這種高意向、價值觀驅動的行為使X世代成為亞太地區品牌具有商業活躍性和影響力的消費群體。
亞太市場的獨特之處
儘管亞太地區的X世代擁有一些共同的消費行為，如對品牌的信任、數位技術熟練度和理性消費，但不同的市場行為為客製化策略提供了關鍵機會。以下是特定國家的洞察，揭示了每個市場的獨特之處：
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澳洲 |
澳洲的X世代消費者扮演著三代人財務主管的角色，推動跨類別的消費，反映多代人的需求，包括維生素、鮮蛋、調味即飲(RTD)飲料、乳酪、冷凍烘焙零食、能量飲料、冷凍麵食餐、狗糧和大型哺乳動物食品。一些類別，如膳食/營養品和其他醫藥產品，可能顯示對自我護理的投資增加。 |
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中國 |
全球37%的X世代出生在中國；到2027年，千禧一代的消費將超過X世代。中國成長最快的類別包括自行車和電動自行車、金融服務費用、軟飲料、老年人和受撫養人護理以及航空旅行。 |
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印度 |
X世代不是主要的消費群體，但仍在大量消費。葡萄酒和航空旅行是成長最快的兩個類別，其次是汽車、金融服務費用和個人護理耐用品。 |
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印尼 |
印尼的X世代消費者正在推動成人奶粉市場的成長，尤其是那些價格實惠、方便試用的小袋裝產品。隨著小袋包裝的推出，家庭滲透率正在提高，這顯示健康意識的提升和向便捷營養的改變。 |
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日本 |
到2030年支出可望超過7280億美元 |
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韓國 |
韓國的X世代正在優先考量與抗衰老相關的健康需求，關節健康和骨骼健康產品的線上銷售顯著成長。值得注意的趨勢包括用於關節保健的軟骨素銷售額較去年同期（2024年4月）成長49%，以及用於骨骼健康的牛奶基礎蛋白(MBP)銷售額較去年同期（2024年4月）成長10%。較去年同期（2024年4月）成長168%的磷脂醯絲氨酸等認知增強產品也越來越受歡迎，反映出X世代在健康選擇上日益成熟和多樣化。 |
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新加坡 |
人均支出預計2025年為27,500美元，到2030年將增至33,500美元 |
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泰國 |
到2025年底支出可望超過804億美元，到2030年將增至942億美元以上 |
關於《X因素》
《X因素：X世代如何悄然推動數兆美元消費支出》依據NIQ和世界資料實驗室(WDL)的專有資料（包括WDL的消費支出預測），對X世代的消費行為和趨勢進行了全球分析。該報告將揭示為何未來十年對品牌和零售商而言是贏得X世代忠誠度和終身價值的千載難逢的機會。報告副本可免費下載。
關於NIQ
NielsenIQ (NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面的洞察，並揭示新的成長途徑。我們的業務遍及全球90多個國家，涵蓋約85%的世界人口，涉及全球超過7.2兆美元的消費者支出。憑藉透過尖端平台和先進分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費者洞察，NIQ傳遞市場全貌(Full View™)。
如欲瞭解更多資訊，請造訪 www.niq.com 。
關於世界資料實驗室
世界資料實驗室(WDL)致力於建立前瞻性的專有資料，以量化和預測截至2034年的消費趨勢、消費支出、人口結構變化以及在永續發展目標方面的進展。其先進的資料科學方法已通過同儕審查並發表于《自然》(Nature)雜誌，在180個國家和6000多個城市的所有人口群體中均能提供無與倫比的準確性、時效性和一致性。
如欲瞭解更多資訊或存在疑問，請造訪https://worlddatalab.com或聯絡insights@worlddatalab.com
前瞻性陳述
本新聞稿可能包含有關預期消費者行為、市場趨勢和產業發展的前瞻性陳述。這些陳述反映了根據現有資料、歷史模式和各種假設得出的目前預期和預測。諸如「預期」、「預計」、「預估」、「相信」、「預測」等字詞和類似表達旨在辨識此類前瞻性陳述。這些陳述並非未來結果的保證，且受固有不確定性的影響，包括消費者偏好變化、經濟狀況、技術進步和競爭動態等。實際結果可能與這些陳述中表達或暗示的結果存在重大差異。儘管我們努力根據可靠資料和合理方法得出見解，但除非適用法律要求，否則我們沒有義務更新任何前瞻性陳述以反映未來事件或情況。
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