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Xandr加强可寻址电视技术以辅助预售广告策略

新的广告投放和频率调整功能可帮助广告主覆盖不经常观看线性电视的“轻度电视观看”观众

Xandr的跨屏可寻址解决方案现在可以发挥Community的影响力

可寻址片源库现在包括来自80多个电视网络的机顶盒VOD和实时线性节目

2019-05-16 14:52
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纽约--(美国商业资讯)--AT&T旗下高级广告和分析公司Xandr增强了其可寻址电视解决方案,新增了覆盖范围和频率调整功能,扩大了跨屏可寻址性,以及可以访问更多的视频点播库存。Xandr可寻址电视功能的增强为媒体广告购买者提供了完美的技术补充,他们也需要在此预售季对电视广告有更好的控制。

此新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005296/en/

Xandr Media总裁Rick Welday表示:“Xandr是高级电视广告的领导者*——不仅是品牌商值得信赖的合作伙伴,而且还是我们强大而精准的可寻址电视技术的供应商。可寻址电视为消费者创造了有针对性的广告体验。自从七年前推出可寻址电视以来,我们已经开展了数千项广告活动,并且看到对可寻址广告的需求继续猛增,因为广告客户在预售季期间要求有更好的广告效果,以及对电视广告的更好控制。”

打造更好的消费者体验

可寻址电视广告不再仅被利基品牌用来向特定受众发布广告。Xandr正在利用其先进的电视技术,通过控制频率和实现增量覆盖,帮助营销人员更好地执行基于演示的购买。此功能还可以帮助广告客户吸引观众,例如不经常观看传统电视的“轻型电视观众”。

这种新的可寻址电视广告既可以限制特定家庭看到特定品牌广告的次数,也有助于确定哪些家庭是完全没有看过特定广告的轻型电视观众,从而适当地增加广告频率。该解决方案可为家庭创造更好的消费者体验,并为营销人员提供有关人们如何消费内容和广告的高级分析。

增加跨屏购买力

Xandr的跨屏可寻址解决方案现在可以发挥Xandr新的高级受众市场Community的强大功能。现在,品牌可以更多地访问数字、联网电视和OTT库存,使用Xandr的消费者洞察和分析,以符合隐私的方式连接可寻址电视家庭与数字接触点。

因此,广告购买方可以向观看了DIRECTV可寻址节目以及使用相关设备的同一受众投放广告。同时,广告主可以提高其跨屏广告活动的效率,并且调整向这些消费者展示特定品牌广告的频率。

扩展VOD访问

人们的内容消费方式各不相同,同时有更多的观众集中观看他们喜欢的电视剧或以重放模式访问内容。Xandr让广告商始终都能向观众展示广告,无论他们是观看电视直播还是在行进间。Xandr现在正在扩展其可寻址片源库,在统一的单次广告活动中包含机顶盒VOD,从而增加广告主的可展示次数。

Xandr还在改进其可寻址技术和容量,以支持更多广告活动和可寻址的细分受众群。随着可寻址电视的规模扩大,Xandr承诺继续增强可寻址广告交付技术,最终目的是提升消费者的终端体验。

引领可寻址电视技术

Xandr在The Myers年度调查报告中继续保持领导者地位,并且最近在2019年高级可寻址电视解决方案的十大自动化技术供应商中再次排名第一。在“行业决策者增加对平台或媒体的支出意图”方面,Xandr的表现也超过了同行。

通过这份年度报告,成员公司可获得营销人员关于80多家领先媒体公司在节目、内容、高级电视、自动化软件、高级数据和分析、营销支持和人才资源的投资方面的独家见解。

关于Xandr

Xandr正在为广告主和媒体创建更好的解决方案,以便在受信任的高级内容环境中大规模地发现和覆盖特定受众群体。作为目前高级电视广告的领导者,我们拥有最好的技术平台之一AppNexus,可帮助广告主在适当的时间向几乎任何设备发布适当的信息。我们拥有负责任的数据使用传统。在逾143年的历史中,AT&T一直使用数据和技术来影响和改进客户体验。

*资料来源:The Myers关于媒体公司B2B关系、服务和价值的调查报告,2019年第1季度。

原文版本可在businesswire.com上查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005296/en/

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

联系方式:

媒体
Rob Wheeler, robert.wheeler@xandr.com, 212-837-8121
Kelly Liyakasa, kelly.liyakasa@xandr.com, 347-224-1096

Xandr加强可寻址电视技术以辅助预售广告策略(照片:美国商业资讯)

Xandr加强可寻址电视技术以辅助预售广告策略(照片:美国商业资讯)

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