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Xandr加強定址電視技術以輔助預售廣告策略

新的廣告觸及範圍和頻率調整功能可協助廣告主接觸不經常觀看線性電視的「輕度收看電視」觀眾

Xandr的跨螢幕定址解決方案現在利用Community的威力

定址片源庫現在包括來自80多個電視網路的機上盒VOD和即時線性節目

2019-05-16 14:52
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紐約--(美國商業資訊)--AT&T旗下的先進廣告和分析公司Xandr強化其定址電視解決方案,新增了觸及範圍和頻率調整功能,擴大了跨螢幕定址能力,以及可以有更多機會接觸隨選視訊庫存。Xandr定址電視功能的升級為需要在此預售季對購買電視廣告有更佳控制能力的媒體廣告買主提供了完美的技術補充。

此新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005296/en/

Xandr Media總裁Rick Welday表示:「Xandr是先進電視廣告的領導者*——不僅是品牌商值得信賴的合作夥伴,而且是我們強大而精準的定址電視技術的供應商。定址電視為消費者創造有相關性的廣告體驗。自從七年前推出定址電視以來,我們已經經營了數千項廣告活動,並且持續看到對定址廣告的需求急遽成長,在此預售季期間,廣告客戶要求有更好的廣告效果並對購買電視廣告有更好的控制能力。」

打造更好的消費者體驗

定址電視廣告不再僅是利基品牌用來向特定觀眾傳遞訊息。Xandr正在利用其先進的電視科技,經由控制頻率和增加觸及面來幫助行銷人員更有效地執行示範式購買。此功能還可以協助廣告客戶接觸觀眾,例如不經常觀看傳統電視的「輕型電視觀眾」。

這種新的定址電視廣告既可以限制特定家庭看到特定品牌廣告訊息的時間量,也有助於確定哪些家庭是完全沒有看過特定廣告的輕型電視觀眾,從而適當地增加廣告頻率。該解決方案可為家庭創造更好的消費者體驗,並為行銷人員提供有關人們如何消費內容和廣告的先進分析。

增加跨螢幕購買力

Xandr的跨螢幕定址解決方案現在利用Xandr新的頂級觀眾市場Community的強大威力。現在,品牌可以有更多機會接觸數位、聯網電視和OTT庫存,使用Xandr的消費者洞察和分析,以符合隱私的方式連接定址電視家庭與數位接觸點。

因此,廣告買主可以在DIRECTV定址節目以及家庭相關裝置上觸及相同的觀眾。同時,廣告主可以改善其跨螢幕廣告活動的有效性,同時管理向這些消費者展示特定品牌訊息的頻率。

擴大VOD存取

人們的內容消費方式各不相同,因為有更多的觀眾集中觀看他們喜歡的電視劇集或以重放模式存取內容。Xandr讓廣告商能夠觸及觀眾,無論他們是觀看電視直播還是在行進間。Xandr現在正在擴大其定址片源庫,在統一的單次廣告活動中包含機上盒VOD,從而增加廣告主的曝光次數。

Xandr也在改進其定址技術和容量,以支援更多廣告活動和定址觀眾群。隨著定址電視的規模擴大,Xandr承諾繼續加強定址廣告傳遞技術,最終目的是提升消費者的終端體驗。

引領定址電視技術

Xandr在The Myers年度調查報告中繼續保持領導者地位,並且最近在2019年先進定址電視解決方案的十大自動化科技供應商中再次排名第一。在「產業決策者增加對平臺或媒體的支出意圖」方面,Xandr的表現也超過同業。

透過這份年度報告,成員公司可獲得行銷人員關於80多家一流媒體公司在節目、內容、先進電視、自動化軟體、先進資料和分析、行銷支援和人才資源的投資方面的獨家見解。

關於Xandr

Xandr正在為廣告主和媒體創建更好的解決方案,以便在受信任的頂級內容環境中大規模地發現和接觸特定觀眾。作為先進電視廣告的現行領導者,並擁有最好的技術平臺之一AppNexus,我們可幫助廣告主在適當的時間向幾乎任何裝置傳遞適當的訊息。我們擁有負責任的資料使用傳統。在逾143年的歷史中,AT&T一直使用資料和科技來提供資訊和改進客戶體驗。

*資料來源:The Myers關於媒體公司B2B關係、服務和價值的調查報告,2019年第1季。

原文版本可在businesswire.com上查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005296/en/

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

聯絡方式:

媒體
Rob Wheeler, robert.wheeler@xandr.com, 212-837-8121
Kelly Liyakasa, kelly.liyakasa@xandr.com, 347-224-1096

Xandr加強定址電視技術以輔助預售廣告策略(照片:美國商業資訊)

Xandr加強定址電視技術以輔助預售廣告策略(照片:美國商業資訊)

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