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百加得員工以電腦換雞尾酒,拉近與消費者之間的距離

從邁阿密到孟買、拉哥斯,再到里斯本,百加得員工將到訪全球130多個目的地的1,000個酒吧

「我們的品牌建立於酒吧,而不是會議室」

2019-02-11 16:07
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百慕達漢彌頓--(美國商業資訊)--2月7日,百加得(Bacardi)全球各地的員工將啟動「走出辦公室」計畫,並到訪全球各大城市的熱門酒吧。該計畫是這家酒業巨擘第二屆年度「回歸酒吧」(Back to the Bar)活動的一部分。此次活動恰逢公司的年度「創辦人日」,該節日旨在紀念這家全球最大的家族式私人烈酒公司成立157週年。

此新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190204005143/en/

全球130多個城市的7,000多名百加得員工將在16個小時的時間內空降1,000多個酒吧。「回歸酒吧」活動旨在重振公司起源於酒吧的精神和家族文化,已成為公司重要的文化試金石。公司最初於1862年在古巴創建,旗下各大品牌如今已遠銷全球170多個國家。

百加得有限公司執行長Mahesh Madhavan表示:「『回歸酒吧』活動依據公司的信念:我們的品牌建立於酒吧,而不是會議室。在百加得步入157週年之際,我們十分有必要重新審視公司的文化根源,想創辦人之所想,並親自前往街頭,切身感受公司的業務、酒吧和消費者所發生的變化。對於百加得的員工來說,到訪酒吧通常是為了工作,而不是娛樂,因為我們會進行實地考察,並從銷售人員和影響力人物的角度來思考。」

「回歸酒吧」活動帶來社群媒體商機

幾代以來,百加得家族一直都鼓勵員工想銷售人員之所想,而這些銷售人員都有影響大眾層面消費的能力。如今,影響力又被賦予全新的含義,而「回歸酒吧」活動的宗旨便在於發掘整個機構內部的Instagram影響力人物,其目標在於借助#BacktotheBar催生5,000多篇獨特的貼文。

 「回歸酒吧」的主旨在於掌握流行趨勢

從「飲酒的重質輕量」到「可在Instagram上炫耀的手工調製雞尾酒」,再到「無酒精/低酒精度新潮流」,「回歸酒吧」活動將在釀酒業依然欣欣向榮的背景下,發掘其重要趨勢。期間,千禧世代成年人(又稱之為「搖晃與攪拌」的一代)將引領雞尾酒新黃金年代的潮流。

百加得全球宣傳業務總監Jacob Briars表示:「隨著雞尾酒革命繼續進行,更廣泛地區、更多的人將獲得比以往都更豐富的酒品選擇,而酒吧和調酒師將成為潮流的引領者。除了與消費者共度時光之外,『回歸酒吧』活動為我們提供了感謝酒吧和餐廳的機會,它們為公司和全球最好的調酒師提供支援,而後者則是業界最新趨勢和潮流的真正引領者。」

關於百加得有限公司

百加得有限公司是全球最大的烈酒私人企業,生產並銷售國際知名烈酒和葡萄酒。百加得品牌組合由200多個品牌和商標組成,包括百加得(BACARDÍ®)蘭姆酒、灰雁(GREY GOOSE®)伏特加、PATRÓN®龍舌蘭、帝王(DEWAR’S®)蘇格蘭調和威士忌、孟買藍寶石(BOMBAY SAPPHIRE®)琴酒、馬丁尼(MARTINI®)苦艾酒和氣泡酒、CAZADORES®100%藍色龍舌蘭酒,以及WILLIAM LAWSON’S®蘇格蘭威士忌、ST-GERMAIN®接骨木花酒和皇太子(ERISTOFF®)伏特加等其它一流新興品牌。157年前,家族企業百加得於1862年2月4日創立於古巴聖地牙哥,目前員工超過7,000人,經營超過20處生產設施,遍佈11個國家,包括裝瓶、蒸餾和製造工廠,產品銷往170多個國家。百加得有限公司是指百加得企業集團,包括百加得國際有限公司。敬請造訪www.bacardilimited.com,或關注@BacardiLimited。

原文版本可在businesswire.com上查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190204005143/en/

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

聯絡方式:

Jessica Merz, jmerz@bacardi.com

百加得全球宣傳業務總監Jacob Briars與行銷長John Burke參加「回歸酒吧」活動。(照片:美國商業資訊)

百加得全球宣傳業務總監Jacob Briars與行銷長John Burke參加「回歸酒吧」活動。(照片:美國商業資訊)

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