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百加得员工以电脑换鸡尾酒,拉近与消费者之间的距离

从迈阿密到孟买、拉各斯,再到里斯本,百加得员工将到访全球130多个目的地的1,000个酒吧

“我们的品牌源于酒吧,而不是会议室”

2019-02-11 16:07
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百慕大汉密尔顿--(美国商业资讯)--2月7日,百加得(Bacardi)全球各地的员工将启动“走出办公室”计划,并到访全球各大城市的热门酒吧。该计划是这家酒业巨头第二届年度“回归酒吧”(Back to the Bar)活动的一部分。此次活动恰逢公司的年度“创始人日”,该节日旨在纪念这家全球最大的家族式私营烈酒公司成立157周年。

此新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20190204005143/en/

全球130多个城市的7,000多名百加得员工将在16个小时的时间内空降1,000多个酒吧。“回归酒吧”活动旨在重振公司起源于酒吧的精神和家族文化,已成为公司重要的文化试金石。公司最初于1862年创建于古巴,旗下各大品牌如今已远销全球170多个国家。

百加得有限公司首席执行官Mahesh Madhavan表示:“‘回归酒吧’活动基于公司的一个信念:我们的品牌源自于酒吧,而不是会议室。在百加得步入157周年之际,我们十分有必要重新审视公司的文化根源,想创始人之所想,并亲自前往街头,切身感受公司的业务、酒吧和消费者所发生的变化。对于百加得的员工来说,到访酒吧通常更多地是为了工作,而不是娱乐,因为我们会进行实地考察,并从销售人员和影响力人物的角度进行思考。”

“回归酒吧”活动的启动为社交媒体带来了商机

几代人以来,百加得家族一直都在鼓励员工想销售人员之所想,而这些销售人员都有影响大众层面消费的能力。如今,影响力又被赋予了全新的含义,而“回归酒吧”活动的宗旨便在于发掘整个机构内部的Instagram影响力人物,其目标在于借助#BacktotheBar催生5,000多篇独特的帖文。

 “回归酒吧”的主旨在于掌握流行趋势

从“饮酒的重质轻量”到“可在Instagram上炫耀的手工调制鸡尾酒”,再到“无酒精/低度酒新潮流”,“回归酒吧”活动将在酿酒行业依然欣欣向荣的背景下,发掘其重要趋势。期间,千禧一代成年人(又称之为“摇晃与搅拌”的一代)将引领鸡尾酒新黄金年代的潮流。

百加得全球宣传业务总监Jacob Briars表示:“随着鸡尾酒革命的继续进行,更广泛地区、更多的人将获得比以往任何时候都更丰富的酒品选择,而酒吧和调酒师将成为潮流的引领者。除了与消费者共度时光之外,‘回归酒吧’活动为我们提供了一个感谢酒吧和餐厅的机会,它们为公司和全球最好的调酒师提供了支持,而后者则是业界最新趋势和潮流的真正引领者。”

关于百加得有限公司

百加得有限公司是全球最大的烈性酒私营企业,生产并销售国际知名烈酒和葡萄酒。百加得品牌组合由200多个品牌和商标组成,包括百加得(BACARDÍ®)朗姆酒、灰雁(GREY GOOSE®)伏特加、PATRÓN®龙舌兰、帝王(DEWAR’S®)苏格兰调和威士忌、孟买蓝宝石(BOMBAY SAPPHIRE®)金酒、马丁尼(MARTINI®)苦艾酒和气泡酒、卡萨多雷(CAZADORES®)100%蓝色龙舌兰酒以及威廉·劳森(WILLIAM LAWSON’S®)苏格兰威士忌、圣日耳曼(ST-GERMAIN®)接骨木花利口酒和皇太子(ERISTOFF®)伏特加等其它领先的新兴品牌。157年前,家族企业百加得于1862年2月4日创立于古巴圣地亚哥,目前员工超过7,000人,经营超过20处生产设施,遍布11个国家,包括灌装、蒸馏和制造工厂,产品销往170多个国家。百加得有限公司是指百加得企业集团,包括百加得国际有限公司。敬请访问www.bacardilimited.com,或关注@BacardiLimited。

原文版本可在businesswire.com上查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20190204005143/en/

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

联系方式:

Jessica Merz, jmerz@bacardi.com

百加得全球宣传业务总监Jacob Briars与首席营销官John Burke参加“回归酒吧”活动。(照片:美国商业资讯)

百加得全球宣传业务总监Jacob Briars与首席营销官John Burke参加“回归酒吧”活动。(照片:美国商业资讯)

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