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星美集團搶灘CBA 或是資本運作新篇章?

2016-10-26 14:05
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香港--(美國商業資訊)--2016至2017賽季中國男子籃球職業聯賽(CBA)將於10月29日開啟大幕,星美集團旗下的星美票務官方微信早前公佈,本賽季將獨家代理廣州證券隊全部CBA主場比賽門票和深度合作,星美票務負責人昨日亦以嘉賓身份出席了由廣州證券隊在廣州四季酒店召開的出征儀式發佈會,這在以往CBA球隊出征儀式上比較少見,可能反映已擁有兩家香港上市公司的星美集團,或會有大的資本動作。

5萬億體育產業是下一個「風口」,體育產業的核心就在於超級賽事的IP資源。CBA進入第21個賽季,它與中超同為中國最頂級的職業體育聯賽,也是中國體育產業最具潛力的巨型超級賽事IP之一。國內頂級賽事IP極度稀缺,中超和CBA是兩艘巨型航空母艦,估值高、行業內競爭激烈,但是又相對缺乏精耕細作的運營。體育產業鏈包含實物性、觀賞性、參與性消費,橫跨傳媒、服務、體育用品等行業,它與電影產業鏈有互通之處,在CBA這個巨型IP下,票房、周邊衍生產品等環節都可以與電影產業類比。在歐美地區,體育票房與電影票房的比例在1.5至2倍之間,目前中國體育票房擁有近3億美元體量,而電影票房已經衝擊450億元(約70億美元),可以預測,無論在票房、周邊產品還是服務這些領域,CBA、單個的籃球俱樂部IP,都還有巨大發展潛力可挖。在國內擁有300多家影院年觀影人次過億的星美集團,在體育產業的部署,想必也會在打造超級IP的路上繼續前行。

星美集團搶灘CBA廣州證券隊的運作,也是資本深入下沉到CBA運營細節的體現。更專業的票房運營,不僅是「賣門票」那麼簡單,它還涉及賽事和俱樂部、球隊球星的包裝宣傳推廣、周邊產品的設計製作發佈銷售、球賽帶動的旅遊等等環節,也是打造球隊文化,乃至地方和社區體育文化的重要一步。

此次合作,是擁有國際旅遊等諸多重要牌照的星美集團突破行業界限,打造電影、文化、娛樂、生活、體育、旅遊、通信等融合大生態圈戰略的一個開始。

 

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