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精品業復甦,約翰走路藍牌和登喜路推出限量版珍藏禮盒

專屬的珍藏禮盒彰顯英倫奢華和工藝的最佳典範,顯示對精品消費走勢的信心

2013-06-20 14:23
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倫敦--(美國商業資訊)--世界兩大最知名的品牌約翰走路藍牌(JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™)和登喜路(Alfred Dunhill)今天宣佈推出由登喜路設計的約翰走路藍牌限量版珍藏禮盒,這也是歷峰集團(Richemont)精品品牌的中堅產品。精品成長的樂觀氣氛受到經濟指標的支撐,資料顯示,全球精品市場可望在2017年達到4000億美元,而奢華酒類將是推動多數頂級市場成長的主要動力1。新興市場繼續壯大帶來巨大商機,已開發市場高收入消費者的信心上升,都對約翰走路藍牌有所助益。

 

約翰走路藍牌限量版珍藏禮盒由登喜路設計,將延續這兩大英國精品品牌長期以來的成功策略聯盟關係。按照2013英國精品基準,英國的精品業在未來5年可望達到每年兩位數的成長,使其從2012年的102億美元攀升到2017年的189億美元2。奢華威士忌品牌和英國精品家族攜手合作,意在把握這一契機,而約翰走路藍牌則是雙方截至目前的最新合作產品。

 

 帝亞吉歐(DIAGEO)3GLOBAL RESERVE總經理James Thompson表示:「約翰走路是世界首屈一指的調和威士忌品牌,而約翰走路藍牌是我們奢華產品系列的翹楚,代表我們的精品聲譽。我們認為,我們的品牌需要專注於兩個方面:一是走持續創新之路,光大我們的傳統之業;以及和志同道合的合作夥伴共同增強我們的聲譽,提供更高的品牌資產、品牌價值提升和更加豐富的典藏體驗。」

 

約翰走路和登喜路一路從英國走向世界各地,受到他們的開拓精神的啟發,一系列專屬的禮品得以產生,完美演繹了威士忌的稀有尊貴和獨特口感。登喜路設計的限量版禮盒裝有限量版設計的酒瓶,內部採用世界地圖輪廓,為兩大品牌走向世界的共同旅程賦予生機和活力。酒瓶的外觀把約翰走路藍牌的標誌性藍色包裝和登喜路的標誌性 Chassis設計和青銅光澤完美地組合在一起,後者在登喜路的皮革產品中聲譽卓著。

 

此外,由登喜路設計的旅行零售專屬禮盒僅在旅行零售專賣店出售,禮盒內裝有一個獨一無二的約翰走路藍牌1升容量的酒瓶,內外均採用世界地圖輪廓圖。從其約翰走路藍牌的標誌性藍色包裝和登喜路的標誌性 Chassis設計和青銅色澤便可一眼識別,同時也凸顯黃銅色的精面,這是源自威士忌蒸餾過程中所用的黃銅蒸餾爐。這一形象也自然而然地詮釋登喜路的創新和睿智的設計傳統。

 

這一珍藏系列的巔峰之作是登喜路設計的限量版旅行箱,相伴彼此,共同見證完美旅程。以登喜路的經典懷舊汽車行李箱為藍本,這一現代化的設計融合了約翰走路藍牌的標誌性藍色、黃銅色的皮革背帶和手提帶,與鑲嵌在尊貴樺木上的地圖相得益彰。它具備了旅途中享用約翰走路藍牌所需的一切——一瓶限量版的約翰走路藍牌(採用登喜路的青銅精面包裝),四隻雕刻精美的水晶玻璃杯,一個威士忌漏斗,一對冰夾,一個登喜路酒壺。登喜路設計的限量版旅行箱,全球僅發售500件。

 

Thompson表示:「和其他商業夥伴的合作是約翰走路藍牌獲得成功的重要推動因素,與其他商業夥伴的成功合作造就了眾多備受歡迎的禮品,如保時捷設計工作室(Porsche Design Studio)系列的約翰走路藍牌,我們為這一成功的合作歷史感到驕傲。今年,我們以登喜路設計的約翰走路藍牌限量版珍藏禮盒來強化我們的產品,約翰走路藍牌與登喜路的合作催生了嘉獎慶功所不可或缺的禮品,對這個饋贈禮品的季節來說再完美不過。」

 

約翰走路藍牌顛覆了世人對奢華蘇格蘭威士忌的看法,今天同樣的指導理念繼續在定義著優質威士忌的內涵。只有萬中選一的品質,才能夠帶來非比尋常的特有潤滑口感。每款絕佳的威士忌都是由調酒師親手挑選,這是190年來一成不變的調製傳統。

 

登喜路設計的約翰走路藍牌限量版珍藏系列僅透過零售專賣商對外銷售。

 

1 Euromonitor International, Passport Luxury Global, 2012
2 Walpole and Ledbury Research, UK Luxury Benchmark, 2013
3 Impact Databank, Top 100 Premium Spirit Brands, 2013

 

編者按:

 

關於約翰走路藍牌調和蘇格蘭威士忌

 

約翰走路藍牌(JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™)是約翰走路的巔峰之作。

 

只有上乘頂級的威士忌才會用來調製約翰走路藍牌,只有萬中選一的品質,才能夠帶來非比尋常的特有潤滑口感。每一款威士忌都是由約翰走路調酒師親手挑選,這是190年來一成不變的調製傳統,這是今天威士忌釀造的終極詮釋,也是當今時代的非凡成就。

 

每一瓶都有獨一無二的編號,沿襲19世紀以來的威士忌做法。調酒師運用數十年的經驗,從約翰走路的酒窖根據它們的品質、特性和口感選出最稀有的品種,以打造強烈、精緻和潤滑品質的藍牌。萬中選一需要的是非比尋常的技藝和與眾不同的酒水,因為每一個細節都會對最終的結果產生重大影響。

 

藍牌有著醇厚、豐滿的氣息,乾燥的煙燻味道(約翰走路特有的風味)混合葡萄乾的香甜。搭配冰水之後,是味覺的至高享受。小酌一口,是絲滑般的口感,繼之香味四溢。您會瞬間感受到榛子、蜂蜜、玫瑰花瓣、雪利和柑橘的味道。繼續品嘗,感受到的是蘊藏更深的味道,似金橘、嫋嫋香煙、檀香、煙草和黑巧克力。

 

關於 帝亞吉歐

 

帝亞吉歐(DIAGEO)是世界領先的頂級飲料企業,經營一系列優質的酒精飲料品牌,包括烈酒、啤酒和紅酒酒類。品牌包括Johnnie Walker、Crown Royal、JεB、Buchanan's、Windsor及Bushmills威士忌、Smirnoff、Cîroc及Ketel One伏特加、Captain Morgan、Baileys、Tanqueray以及Guinness。

 

帝亞吉歐是全球性企業,產品銷往全世界180多個國家。公司在紐約證交所(代碼:DEO)和倫敦證交所(代碼:DGE)上市。查詢帝亞吉歐、人員、品牌和業績詳情,請造訪www.diageo.com。欲瞭解帝亞吉歐透過分享最佳實務工具、資訊和行動計畫來促進理性飲酒的全球資源,請造訪www.DRINKiQ.com

 

享受生活,隨時隨地。

 

JOHNNIE WALKERBLUE LABEL字句,行走圖案(Striding Figure)以及相關標識均為John Walker & Sons 2013的註冊商標。

 

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

 

聯絡方式:

更多新聞資訊,請聯絡:DIAGEO RESERVE
ANDRE CHONG, +65 876 4446
公關部主管
andre.chong@diageo.com

愛德曼新加坡
CINDY LIM, +65 6347 2321
經理
Cindy.lim@edelman.com

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