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Neu belebte Marke "Brand Hong Kong" präsentiert sich in Schanghai der Welt

2010-05-01 12:00
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HONGKONG--(BUSINESS WIRE)--Heute, am 1. Mai, hat Hongkong auf der Weltausstellung 2010 in Schanghai (China) der Welt das Logo seiner neu belebten Stadtmarke enthüllt: ein aufgefrischtes Drachensymbol.

In seiner Ansprache zur Eröffnungsfeier des Hongkong-Pavillons auf der Expo in Schanghai erklärte der Verwaltungschef der Sonderverwaltungszone Hongkong (HKSAR), Donald Tsang, dass die Expo-Teilnahme Hongkongs der Welt die neu belebte Marke "Brand Hong Kong" (BrandHK) vor Augen führt sowie die fünf Kernwerte, für die sie steht. “Wir werden der Welt zeigen, dass Hongkong eine offene und tolerante moderne Metropole mit großem Potenzial und Chancen für die zukünftige Entwicklung ist”, führte er aus.

Die neu belebte Marke BrandHK wurde am 27. März dieses Jahres offiziell in Hongkong eingeführt. Seitdem war das verjüngte sichtbare Identifikationszeichen der Marke überall in der Stadt zu sehen. Es zierte Doppeldeckerbusse wie historische Straßenbahnen und sogar die weltberühmte Star Ferry.

Die neuen Farben von Brand Hong Kong zieren eine Straßenbahn. (Foto: Business Wire)


Eine Star Ferry in den neuen Brand Hong Kong-Farben sorgt für einen Farbtupfer im Victoria Harbour. (Foto: Business Wire)

 

Während der Expo in Schanghai können Besucher des Hongkong-Pavillions und der Ausstellung "Hong Kong’s Urban Best Practices Area" das neue Logo von Nahem sehen und mehr über das erfahren, was Hongkong zu einem derart dynamischen und facettenreichen Ort zum Leben, Arbeiten und Besuchen macht.

Besucher des Hongkong-Pavillons auf der Weltausstellung in Schanghai werden von Brand Hong Kong begrüßt. (Foto: Business Wire)



Auch die Ausstellung „Hong Kong’s Urban Best Practices Area“ auf der Expo in Schanghai präsentiert Brand Hong Kong. (Foto: Business Wire)

 

Das neue Logo wurde vom international bekannten Designer Alan Chan kreiert. Es versieht das ursprüngliche Drachensymbol von Hongkong mit ein wenig Farbe und einem zeitgemäßen Touch, ausgeführt in Form dreier Bänder. Die blauen und grünen Bänder stehen für den blauen Himmel und einen nachhaltigen Umgang mit der Umwelt. Das rote Band erinnert an den Rücken des Lion Rock, eines örtlichen Berges, welcher der Tradition nach den Geist des “Wir schaffen das” verkörpert, den man den Menschen von Hongkong nachsagt.


Das neu belebte sichtbare Identifikationszeichen von Brand Hong Kong. (Grafik: Business Wire)

 

Dies ist die erste Neubelebung seit dem Start von BrandHK im Mai 2001.Seitdem wurde die Marke zu einer wirksamen Kommunikationsplattform der internationalen Werbung für Hongkong. Im mit der Zeit Schritt zu halten, erfolgte in den Jahren 2008 und 2009 eine gründliche Überarbeitung der Marke.

Bei breiter öffentlicher Anteilnahme kam die Überprüfung zu dem Ergebnis, dass die Menschen von Hongkong fünf Kernwerte schätzen und nach diesen trachten, nämlich Freiheit, Unternehmungsgeist, Vortrefflichkeit, Erfindungsreichtum und Lebensqualität.

Davon ist die Lebensqualität, welche das Streben der Menschen dieses Ortes nach einer gesunden Balance von Arbeit und Leben, einer intakten Umwelt und der Bewahrung des kulturellen und natürlichen Erbes umfasst, als neuer Kernwert hinzugekommen.

Parallel dazu werden Hongkongs am verbreitetsten wahrgenommenen Attributes mit kosmopolitisch, sicher, verbunden, vielfältig und dynamisch beschrieben.

Hongkongs Positionierung als “Weltstadt Asiens” bleibt unverändert.

“Ab jetzt werden wir Hongkong nicht nur als hochklassiges internationales Geschäfts- und Finanzzentrum bewerben, sondern auch als interessante und vielseitige Stadt mit einem reichen kulturellen und natürlichen Erbe”, führte ein Regierungssprecher der HKSAR aus.

Er wies darauf hin, dass die überarbeiteten Kernwerte und Attribute von BrandHK sich im Hongkong-Pavillon widerspiegeln, der Hongkongs Vernetzungsfähigkeit und Kreativität unter dem Motto “Hong Kong – Potential Unlimited” (Potenzial ohne Grenzen) präsentiert

Die Kernwerte und Attribute von Brand Hong Kong spiegeln sich im Hongkong-Pavillon auf der Weltausstellung in Schanghai wider. (Foto: Business Wire)


An vorderster Stelle steht in der neuen Marketingstrategie der Regierung zur Unterstreichung der Neubelebung der Marke die Kampagne “Faces of Hong Kong” (Gesichter Honkongs). Durch die Gesichter und die wahren Geschichten der Menschen von Hongkong soll sie der Welt die Dynamik, den Unternehmungsgeist und die Freundlichkeit der Stadt vermitteln, fügte er hinzu.

Um die vielen Gesichter Hongkongs kennenzulernen, wird das weltweite Publikum zum Internetbesuch unter www.facesofhongkong.com eingeladen. Hier erfährt man mehr über die Menschen dieses Ortes und kann ihren Geschichten lauschen. Weltweit wird ein Werbevideo gezeigt, das auf demselben Motto basiert.

Interessierten, die mehr über die Weltstadt Asiens erfahren wollen - ihre Vielseitigkeit, die Mischung aus Ost und West, alt und neu - wird zum Besuch der neuen interaktiven BrandHK-Website unter www.brandhk.gov.hk geraten oder dazu, im Heft “This is Hong Kong” (So ist Hongkong) zu blättern, das erhältlich ist unter der Adresse www.brandhk.gov.hk/en/facts/publications/thisishongkong.html

Fotos/Multimedia-Galerie verfügbar unter http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6268081&lang=de

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