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Conviva的新数据揭示成功驾驭TikTok算法并取得显著收益的品牌

Conviva Social Insights对1,500多个账号的分析显示,体育联盟和流媒体出版商获得了最多的粉丝;持续发布优质内容是建立忠实粉丝的关键。

2022-04-30 18:09
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加州福斯特市--(美国商业资讯)--流媒体连续测量分析平台Conviva今天发布了第三份年度《TikTok基准和战略指南》报告,对TikTok上超过1,500个已认证的品牌账号进行了研究。这些账号共拥有14.2亿粉丝和59.1万个已发布视频。该报告详细介绍了哪些品牌最有效地利用了因疫情而加速普及的TikTok平台,并着重分析了最成功的品牌如何能够在20213月至20223月期间平均增加52.7万名新粉丝。

 

此新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20220428006098/en/

 

Conviva战略副总裁Nick Cicero表示:“在疫情初期,许多品牌曾经犹豫是否要完全将TikTok作为其营销战略中的一个强大工具。然而,在过去的18个月里,TikTok的发展和受欢迎程度呈爆炸性增长——各品牌正在竞相建立和执行各自战略,以充分利用该平台庞大的增量受众。由于没有放缓的迹象,品牌必须了解哪些策略——即持续发布高质量的内容——在TikTok上的参与度和品牌建设方面真正起到了作用。”

 

Conviva测量的所有行业中,体育联盟账号实现了最高的粉丝数量年平均增长,达到96.98万人,其次是体育媒体,达到82.5万人。四个TikTok账号——托特纳姆热刺足球俱乐部(Tottenham Hotspur)、欧洲冠军联赛(Champions League)、曼联(Manchester United)Netflix——在去年都增加了超过1,000万的粉丝数。ESPN紧随其后,增加了910万粉丝。体育联盟也超过了体育媒体账号,成为2021年增长最快的领域。

 

Conviva的研究表明,正如许多品牌在去年意识到的那样,持续的内容发布对吸引TikTok粉丝起到了很大作用。该研究测量的1,500个品牌账号在过去一年中平均发布了189次内容,比前年的平均数增加了13%。此外,粉丝数增长排名前20的账号在过去一年中的平均发帖量约为所有账号的7.1倍。表现最好的账号每天发布三到四次内容,比去年报告中的每天两到三次有所提高。

 

Conviva认识到参与度已经成为品牌关注的一个重要指标,并在今年的报告中增加了一项平均参与率排名。根据Conviva的数据,粉丝数在10万以下的品牌拥有极高的平均参与率,达到28%,这表明TikTok具备良好的能力为新账号精准提供吸粉所需的自然接触人数。然而,随着粉丝数量的增加,参与率通常会下降。例如,因转发音频而火爆的Family Feud,以41.6%的参与率在百万及以上粉丝账号中排首位。

 

报告中的其他发现还包括:

  • 在所分析的九家体育联盟中,英超球队的平均粉丝数量最高,为320万,其次是法甲,为210万,西甲为170万。在增长最快的账号列表中,欧洲足球队占主导地位,前20名中有8支欧洲足球队。
  • 粉丝最多的美国体育团队是金州勇士队,达370万,堪萨斯城酋长队为200万,达拉斯牛仔队为170万。酋长队、牛仔队和勇士队是仅有的进入前25名的美国球队。
  • 吉尼斯世界纪录(Guinness World Records)账号以1,910万粉丝数占据品牌榜榜首。
  • 总体而言,电视和娱乐账号主导了参与率排名榜单,这些账号按单个视频计算拥有最高的平均分享次数、评论数和点赞数。
  • 在品牌排名方面,游戏在今年大放异彩,RobloxFortnite分别以790万和770万粉丝数占据了第2和第3位。
  • WWE(美国职业摔跤协会)超越NBA,成为最受关注的体育联盟。

 

除了提供最新的基准数据外,Conviva还分享了一些具体的前瞻性趋势,企业可利用这些趋势,在2022年实现在TikTok平台上的成功运营。有兴趣利用这些策略并希望深入了解新兴社交媒体平台的企业,可下载ConvivaTikTok基准和策略指南:https://www.conviva.com/state-of-streaming/convivas-2022-tiktok-benchmarks-strategy-guide-for-brands

 

关于Conviva Social Insights

 

Conviva Social Insights为世界领先的发布商、品牌和体育组织提供覆盖整个社交媒体领域(FacebookInstagramTwitterTikTokSnapchatYouTube)的综合跨平台社交媒体分析,帮助轻松发现哪些账号、帖子和视频表现最好,并分析原因。Social Insights还提供了可定制的排行榜和研究工具,用于监测品牌和流媒体视频的表现,使营销人员能够有针对性地开展活动,并使投资回报率最大化。如需了解更多信息,请访问:https://www.conviva.com/social-insights/

 

关于Conviva

 

Conviva帮助流媒体企业在观测的几秒钟内采取行动,使他们的业务具备竞争优势。Conviva的连续测量分析平台通过大规模的实时、服务器端会话流程提供全面、连续、普查级的测量。只需使用单个传感器和单个管道,我们获得58项专利的平台使营销人员、广告主以及技术运维、工程和客户维护团队能够接触、吸引、留住受众并从中获利。Conviva致力于支持DAZNDisney+HuluParamount+PeacockSkySling TVTEDWarnerMedia等品牌,这些品牌释放了流媒体中的无限商机。如今,我们的平台每天处理近3万亿的流媒体数据事件,为超过5亿独立受众提供支持,这些受众每年在40亿个流媒体设备应用中观看2,000亿条媒体流。Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每条媒体流、每个屏幕、每一秒。如需了解更多信息,请访问www.conviva.com

 

 

 

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原文版本可在businesswire.com上查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20220428006098/en/

 

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

 

 

 

联系方式:

 

Megan Dobransky
mdobransky@conviva.com

Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每条媒体流,每块屏幕,每一秒。(图示:美国商业资讯)

Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每条媒体流,每块屏幕,每一秒。(图示:美国商业资讯)

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