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Xandr创建Community

Community是适合广告主、发布商和消费者的视频推送市场,它具有品牌安全、洞察驱动和保护隐私的优势。

华纳媒体的CNN、TNT、TBS、truTV、B/R Live、Otter Media、华纳兄弟和Vice等媒体品牌,以及Hearst Magazines、Newsy、Philo、Tubi和Xumo成为Community的第一批成员

2019-05-16 17:29
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纽约--(美国商业资讯)--AT&T旗下高级广告和分析公司Xandr宣布成立精心策划的媒体市场Community,使广告主能够在品牌安全和保护隐私的优质视频环境中大规模地覆盖他们的受众。Community建立在Xandr强大的技术和消费者洞察力的基础上,使买家和卖家都能取得更好的业务成果。这个新市场是线性电视和数字媒体未来融合的第一步。

此新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005493/en/

Community让广告主可以简单和更好地与难以接触的受众群体建立联系,无论受众通过任何传统电视、互联电视、OTT、移动和在线方式与内容互动。Community还为程序员和发布者提供控制功能,让其多平台优质库存能实现更高的收益。

Xandr首席执行官Brian Lesser表示:“在Xandr成立仅仅短短八个月后,Community就实现了我们对品牌安全、洞察驱动的优质视频市场的承诺。我们基于业界最大的技术平台之一,并通过整合来自AT&T的独特受众洞察,为Community打下了基础。现在有了首批Community合作伙伴的令人难以置信的库存资源后,这个市场终于正式开放了。”

Community是一个多屏高级视频市场

营销人员正越来越多的寻求以更简单的方式来接触数字、视频和电视受众。

Xandr致力于提供独特的无线、宽带和视频洞察,为广告主提供品牌安全的大规模优质内容。通过聚合各媒体的库存资源和创建多卖家交易,发布商可以提高其库存资源的价值和盈利率,同时广告主也可以接触到更好、更多的内容。

华纳媒体(包括Otter Media)、Vice、Hearst Magazine、Newsy、Philo、Tubi和Xumo作为首批合作伙伴加入Community,为市场带来了逾15家优质内容提供商,覆盖流媒体服务的5,000多万月度活跃用户。除了华纳媒体旗下品牌CNN、TNT、TBS、truTV、B/R Live、华纳兄弟、Crunchyroll、Rooster Teeth和VRV外,Community还将包含AT&T拥有和运营的其他品牌的额外优质视频内容,包括DIRECTV NOW和AT&T WatchTV。

华纳媒体广告销售总裁Donna Speciale表示:“Community的愿景完全符合我们将高质量内容与突破性洞察相结合的长期战略,以提供更好的广告体验和帮助广告主实现更好的广告效果。作为首批合作伙伴之一,我们很高兴能够通过Community为客户提供更多的数字受众机会,我们期待着通过我们的全国线性直播电视资源,在不久的将来与Xandr在增强可寻址解决方案上进行合作。”

Otter Media旗下Ellation广告产品和战略主管Henry Embleton补充道:“我们通过程序化合作伙伴为Crunchyroll、Rooster Teeth和VRV的粉丝提供最佳的广告支持体验,但这些信息并不总是准确或可靠。  Xandr将成为程序化广告的颠覆者——通过提供来自AT&T的深入、丰富、可靠的数据来增强我们的用户体验,以及覆盖更多的受众,帮助我们增加盈利。”

Tubi首席营收官Mark Rotblat表示:“我们很高兴能够利用AT&T数据,在Community上通过可寻址定位来匹配数量最大的支持广告的免费电影和电视观众。”

Philo广告负责人Reed Barker表示:“在Philo,我们希望同时为我们的订户和广告主提供最佳体验。通过与Xandr合作,我们建立了无缝的程序化解决方案,让广告主可通过Philo平台接触到他们的受众。”

Community可跨屏寻址

营销人员正越来越多地寻求在多个接触点购买媒体的方式,以便在数字、视频和电视相互融合之际与难以接触的观众建立联系。为了更好地为消费者提供跨屏广告体验,Xandr的跨屏可寻址解决方案现已集成在Community内,使广告主能够同时拥有可寻址电视的强大功能和数字化的精确度与规模。

Xandr的跨屏可寻址解决方案让广告主能够定义其受众并识别出符合其所需属性的家庭。然后,广告主可以通过Community跨屏幕地向相同的受众群体提供相关消息,以扩大其广告影响力。

Community值得信赖

通过使用Xandr提供的基于AT&T第一方消费者洞察的数据,Community将提高媒体购买的效果和效率。

Community整合了根据AT&T的1.7亿直接面向消费者的关系而构建的Xandr Audience Segments。Community关于数据来源的隐私反馈方式将使广告主能够根据意图、兴趣和生活方式覆盖其受众群体。

与广告主通过跨屏可寻址广告所收集的洞察类似,Xandr独特的消费者分析将帮助营销人员确定其媒体购买的有效性,包括对品牌健康的影响以及帮助设定特定品牌信息的频次上限。使用这些强大的归因工具,营销人员将能够获得更深入的见解,并在Community内更有效地执行每次广告活动。

Community可精准接触消费者

Xandr最近发布了以消费者为中心的原创研究,名为相关性报告。该报告调查了3,000多人,以了解他们的内容消费方式和广告偏好。

消费者花费在内容上的时间比以往任何时候都要多。该报告显示,68%的消费者将大部分空闲时间用在内容上,76%的消费者认为内容丰富并改善了他们的生活,72%的消费者表示如果没有内容,他们的生活就不会完整。

虽然内容的影响如此之大,但消费者特别是年轻观众已习惯于避开被认为与他们无密切关系的内容和广告。大约57%的受访者表示他们不想观看广告是因为广告不能引起他们的兴趣,最重要的是,66%的受访者希望广告与他们自身及其生活有更好的相关性。

Community让电视更多地以数据为驱动

Xandr是高级电视广告的领导者*。Community建立在3,000多次可寻址高级电视广告的专业基础之上,并将开始采用强大的电视管理工具。通过使用其技术和数据分析,Community将创建更多相关的广告机会,并帮助优化传统线性电视上的实时、回放和VOD库存资源的收益管理。

Community会保护隐私

Xandr致力于保护数据和隐私,同时为消费者提供有价值和有意义的广告。在长达143年的历史中,负责任的数据使用已经成为AT&T企业文化的一部分,始终让客户可以选择是否接受相关广告。

关于Xandr

Xandr正在为广告主和媒体创建更好的解决方案,以便在受信任的高级内容环境中大规地发现和覆盖特定受众群体。作为目前高级电视广告的领导者,我们拥有最好的技术平台之一AppNexus,可帮助广告主在适当的时间向几乎任何设备发布适当的信息。我们拥有负责任的数据使用传统。在逾143年的历史中,AT&T一直使用数据和技术来影响和改进客户体验。

*来源:The Myers关于媒体公司B2B关系、服务和价值的调查报告,2019年第1季度。

原文版本可在businesswire.com上查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005493/en/

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

联系方式:

媒体
Rob Wheeler, robert.wheeler@xandr.com, 212-837-8121
Kelly Liyakasa, kelly.liyakasa@xandr.com, 347-224-1096

Xandr创建Community(照片:美国商业资讯)

Xandr创建Community(照片:美国商业资讯)

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