亚利桑那州坦佩--(美国商业资讯)--由于消费者有了更丰富的OTT内容选择，所以在决定不再观看付费电视的原因中，价格不再是最重要的原因，而内容可用性正促进这一决定。流媒体视频服务正急速增长，现在已有十分之七的消费者订阅了至少一种服务。这是Limelight Networks, Inc. (Nasdaq:LLNW)的“在线视频状况”半年度研究报告结论的一部分，此报告专门研究与观看在线视频相关的消费者行为和认识。

29%的受访者认为涨价是他们不再观看有线电视的主要原因，这一比例自2015年5月以来已经下降了8%以上。与此相对的是，20%的消费者表示，能否直接订阅他们想在线观看的频道成为重要原因，这一比例同期上升了4%。令人吃惊的是，“肯定不会离开有线或付费电视”的受访者自2015年以来从10%上升到了15%。这使得价格对于有线电视的影响弱化趋势加剧，并转变为内容可用性带动观看行为的趋势。

内容可用性对于千禧年前后出生的人群（18-15岁）特别重要，他们对价格的抵触与整体人群相似。反差最大的地方在于，如果可以直接订阅频道，千禧一代有7%的更大可能转而观看OTT内容，并且取消对付费电视的订购。千禧年前后出生的人群也是整个OTT内容消费大潮的中心。千禧一代有80%订阅了至少一种OTT服务，而39%的人每周至少观看7小时的在线视频。而整体的消费人口中，69%的人订阅了至少一种OTT服务，自2015年5月以来增加了10%。

研究还发现，台式机和笔记本电脑仍然是最主要的在线视频观看设备；但其处于主导地位的时日可能不多了。对千禧年前后出生的人群而言，智能手机是最流行的在线视频观看设备，而且越来越扩大到更多的人群中。

Limelight Networks全球营销副总裁Nigel Burmeister表示：“我们的研究继续说明，OTT内容越来越受欢迎，特别是在年轻的消费者中间。消费者要求只要他们需要，就能够使用他们选择的设备观看视频。随着消费者知识的增加，传统的提供商和交付模式日益面临落后的风险。”

本研究的其他主要发现如下：

• 视频质量变得日益重要。消费者和以前一样认为，数据缓冲是观看在线视频过程中最扫兴的时刻，但视频质量一般正开始缩小与前者的差距。
• YouTube的失宠可能表明消费者希望看到更高质量的在线内容。电视和电影仍然是观看最多的在线视频种类，而原创内容/YouTube自上次调查以来正稳定地衰退。特别是喜欢OTT服务的千禧一代正越来越少地观看YouTube。
• 在线视频中的广告正变得更加可以接受。受访者对在线视频中的广告越来越宽容——特别是可以免费观看的时候。有趣的是，千禧一代对广告的接受度最高。
• 千禧一代喜欢视频分享。在所有社交媒体渠道中，千禧一代分享视频的人要比其他年龄段的人出奇地多，Facebook仍然是所有年龄段消费者的首选分享渠道。

“在线视频状况”报告基于2016年5月进行的一项实地调查，收集了美国、英国和加拿大不同年龄段、性别和教育程度的1,086位消费者的数据。欲查阅报告全文，请点击此处。

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