标题在如今资讯和新闻发布行业的分量越来越重。广告,收费阅读,吸引付费客户以及对重要资讯的关注都取决于如何在很短的时间内抓住读者的注意力。人们可能只会在你的页面、你的故事或你的新闻稿上逗留几秒钟,你如何能在最短时间得把读者吸引过来,这便是所有公关人士的职责。
我们如何才能撰写出引人入胜的标题,而不是去靠耸人听闻的新闻去骗取点击率?《西雅图时报》的编辑Rasa先生介绍了以下几种方法:
- 使用行动动词——喇叭叫、嘶喊声、倾斜、爆炸、咀嚼等。行动动词是吸引注意力的好帮手。
- 把最好的内容放在最前面。搜索引擎会自上而下、从头到尾地检索内容,标题也是如此。
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使用日常对话语言。用人们谈话的口吻来撰写标题,使词句和语法变得更加自然。
例如:
不好的标题: Jobs Report Pressures Obama Re-election Outlook
好的标题: Lingering Joblessness an Election Problem for Obama -
标题要做到就事论事,清楚明了。切勿过于宽泛或含糊不清。标题可以对内容有所保留以激起读者进一步阅读的兴趣,但尽量做到开门见山。
例如:
模糊的标题:NYC Looks to Stop Spreading Bedbug Infestations
清晰的标题:Bedbugs: 1 in 15 New Yorkers Had Them Last Year - 撰写新闻稿时尽可能地在标题中展现公司的名字。
- 根据具体内容使用谷歌趋势(Google Trends)来确定相关关键词。
- 在发送稿件之前,再检查一遍。花点时间,从读者的视角来阅读文章。
- 新闻标题尽量让读者在阅读之后能够对新闻有一个大概的了解。