NextWorks的首席执行官Tim Bahr最近推出了Content Capsule互动式内容营销平台。现在由Tim为我们解答他的这新产品如何帮助营销人员实现营销增长的目标。

Q：在您看来，营销人员为何青睐内容营销？

A：明智的营销人员意识到，消费者对广告和促销材料并不感兴趣，尤其是当他们在使用网络或移动设备的时候。数据显示广告0.01%的点击查看率便很能说明这一问题。有购物意愿的在线用户和移动设备用户往往会搜索可以帮助他们做出购买决策的信息。如今，营销人员认为这是一个巨大的商机，因为他们可以通过提供与其产品和服务有关的实用信息，吸引消费者购买其产品。正是基于这一原因，大多数营销人员如今都会优先考虑内容营销，而且很多人都认为内容营销将成为未来营销行业最为重要的领域。

Q：您觉得内容营销的发展趋势如何？

A：我认为，内容营销的兴起是营销行业和整个商业、客户关系领域一个非常巨大的进步。我们终于开始认识到受众的辨识能力。光靠那套受众群不需要也不感兴趣的推广信息来与他们沟通是行不通的。他们只需关掉信息即可。

在这个电子时代，如果想要成功地向目标群体传达信息，那么信息就必须具有丰富的内容、相关性和价值。这种新的交流方式将带来更多的客户参与和更紧密的客户关系。

Q：在您看来，成功传达内容的关键因素都有哪些？

A：首先，你应该明确受众的需求。眼下的社交媒体分析工具可以为你提供关于这的一些意见。其次，你需要一个可以向那些希望接受信息的受众群体发送内容的发布平台，从而随时随地向他们发送具有吸引力的互动式信息。最后，你必须拥有监控所有互动内容的能力，以便总结相关的数据指标，帮助继续更新和修改内容，从而满足目标群体的具体需求，并确保内容的时效性和相关性。

Q:在上述吸引与衡量受众群体方面，Content Capsule平台是如何做到的？

A: Content Capsule平台是一个互动的平台，它能够让营销人员借助独立、品牌化和高度共享的单元，用视频、图像、展示、链接和交易讲述完整的故事。它可以让目标群体对企业的内容欲罢不能，并吸引他们完成从评价到参与，再到转变的整个过程。Content Capsule可以让营销人员通过自有、获得、共享和付费媒体在所有设备上轻松推出内容营销活动。而且，由于Content Capsule中的每一条内容都受到监测，营销人员可以对目标群体的反馈做出实时的反应，并在Content Capsule发布期间更新内容。一旦内容有所更新，数字系统中嵌入和分享的Content Capsule都会更新。此举所带来的机遇有助于营销人员针对所有平台多类型受众群体提供持续的相关的内容规划。