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Xandr創建Community

Community是適合廣告主、媒體和消費者的視訊推送市場,它具有品牌安全、洞察驅動和保護隱私的優勢。

華納媒體的CNN、TNT、TBS、truTV、B/R Live、Otter Media、華納兄弟和Vice等媒體品牌,以及Hearst Magazines、Newsy、Philo、Tubi和Xumo成為Community的第一批成員

2019-05-16 17:29
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紐約--(美國商業資訊)--AT&T旗下的先進廣告和分析公司Xandr宣佈成立精心策劃的媒體市場Community,使廣告主能夠在品牌安全和保護隱私的優質視訊環境中大規模地接觸他們的受眾。Community建立在Xandr強大的科技和消費者洞察的基礎上,使買方和賣方都能取得更好的業務成果。這個新市場是邁向線性電視和數位媒體未來融合的第一步。

此新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005493/en/

Community可以簡化和改善廣告主的能力,而與難以接觸的觀眾建立聯繫,無論觀眾是在傳統電視、聯網電視、OTT、行動和線上方式與內容互動。Community還為程式設計師和媒體提供控制能力,讓其多平臺優質庫存能創造更高的收益。

Xandr執行長Brian Lesser表示:「在Xandr成立僅短短八個月後,Community就兌現了我們對品牌安全、洞察驅動的優質視訊市場的承諾。植基於業界最大的技術平臺之一,並整合來自AT&T的獨特受眾洞察,我們為Community奠定基礎。現在有了首批Community合作夥伴令人難以置信的庫存資源後,這個市場正式開放。」

Community是多螢幕優質視訊市場

行銷人員正逐漸尋求以更簡單的方式來接觸數位、視訊和電視觀眾。

Xandr致力於提供獨特的無線、寬頻和視訊洞察,為廣告主提供品牌安全的大規模優質內容。經由聚合各媒體的庫存資源和創建多賣方交易,媒體可以提升其庫存資源的價值並改善創造利潤的能力,同時廣告主也可以接觸到更好、更多的內容。

華納媒體(包括Otter Media)、Vice、Hearst Magazine、Newsy、Philo、Tubi和Xumo為首批加入Community的合作夥伴,為市場帶來逾15家優質內容提供者,可接觸到串流媒體服務的每月5,000多萬名活躍用戶。除了華納媒體旗下品牌CNN、TNT、TBS、truTV、B/R Live、華納兄弟、Crunchyroll、Rooster Teeth和VRV外,Community還將包含AT&T擁有和經營的其他品牌的更多優質視訊內容,包括DIRECTV NOW和AT&T WatchTV。

華納媒體廣告銷售總裁Donna Speciale表示:「Community的願景完全符合我們將高品質內容與突破性洞察相結合的長期策略,以提供更好的廣告體驗和幫助廣告主獲得更好的廣告效果。作為首批合作夥伴之一,我們很高興能夠透過Community為客戶提供更多的數位受眾機會,我們期待利用我們的全國線性直播電視資源,在不久的將來與Xandr在加強定址解決方案方面進行合作。」

Otter Media旗下Ellation廣告產品和策略主管Henry Embleton補充道:「我們仰賴程式化合作夥伴為Crunchyroll、Rooster Teeth和VRV的粉絲提供最佳的廣告支援體驗,但這些資訊並不總是準確或可靠。  Xandr將成為程式化廣告的顛覆者——提供來自AT&T的深入、豐富、可靠的資料來強化我們的用戶體驗,並且觸及更多受眾,以幫助我們增加獲利。」

Tubi營收長Mark Rotblat表示:「我們很高興能夠利用AT&T資料,在Community上以獨特的定址鎖定目標,來匹配數量最大的支持廣告的免費電影和電視觀眾。」

Philo廣告負責人Reed Barker表示:「在Philo,我們希望同時為訂戶和廣告主提供最佳體驗。與Xandr合作,我們建立了無縫的程式化解決方案,讓廣告主可透過Philo平臺接觸到他們的受眾。」

Community可跨螢幕定址

行銷人員正逐漸尋求在多個接觸點購買媒體的方式,以便在數位、視訊和電視相互融合之際,與難以接觸的觀眾建立聯繫。為了能為消費者提供更佳的跨螢幕廣告體驗,Xandr的跨螢幕定址解決方案現已整合在Community內,使廣告主能夠同時擁有定址電視的強大威力和數位的精確度與規模。

Xandr的跨螢幕定址解決方案讓廣告主能夠定義其受眾並識別出符合其所需屬性的家庭。然後,廣告主可以透過Community跨螢幕向相同的受眾群體提供相關訊息,以擴大其廣告影響力。

Community值得信賴

使用Xandr提供的以AT&T第一方消費者洞察為基礎的資料,Community將改善媒體購買的效果和效率。

Community整合了根據AT&T的1.7億直接面對消費者的關係而建構的Xandr Audience Segments。Community關於資料來源的隱私回饋方式將使廣告主能夠根據意圖、興趣和生活方式來接觸其受眾群體。

與廣告主從跨螢幕定址廣告所收集的洞察類似,Xandr獨特的消費者分析將幫助行銷人員確定其媒體購買的有效性,包括對品牌健康的影響以及幫助設定特定品牌訊息頻率上限的能力。使用這些強大的歸因工具,行銷人員將能夠獲得更深入的見解,並在Community內更有效地執行每次廣告活動。

Community可精準接觸消費者

Xandr最近發表以消費者為中心的原創研究,名為相關性報告。該報告調查了3,000多人,以瞭解他們的內容消費方式和廣告偏好。

消費者花費在內容上的時間比以往任何時候都要多。該報告顯示,68%的消費者將大部分閒置時間用在內容上,76%的消費者認為內容使他們的生活更豐富並有所提升,72%的消費者表示如果沒有內容,他們的生活就不會完整。

雖然內容的影響如此之大,但消費者,特別是年輕觀眾,已習慣於避開他們認為與自己無密切關係的內容和廣告。大約57%的受訪者表示,他們不想觀看廣告是因為廣告不能引起他們的興趣,最重要的是,66%的受訪者希望廣告與他們自身及其生活有更好的相關性。

Community讓電視更趨向於資料驅動

Xandr是先進電視廣告的領導者*。Community建立在3,000多次定址先進電視廣告的專業基礎之上,並將開始採用強大的電視管理工具。運用其技術和資料分析,Community將創建更多相關的廣告機會,並協助改善傳統線性電視上的即時、重播和VOD庫存資源的收益管理。

Community會保護隱私

Xandr致力於保護資料和隱私,同時為消費者提供有價值和有意義的廣告。在長達143年的歷史中,負責任的資料使用已經成為AT&T企業文化的一部分,始終讓客戶可以選擇是否接受相關廣告。

關於Xandr

Xandr正在為廣告主和媒體創建更好的解決方案,以便在受信任的頂級內容環境中大規模地發現和接觸特定觀眾。作為先進電視廣告的現行領導者,並擁有最好的技術平臺之一AppNexus,我們可幫助廣告主在適當的時間向幾乎任何裝置傳遞適當的訊息。我們擁有負責任的資料使用傳統。在逾143年的歷史中,AT&T一直使用資料和科技來提供資訊和改進客戶體驗。

*資料來源:The Myers關於媒體公司B2B關係、服務和價值的調查報告,2019年第1季。

原文版本可在businesswire.com上查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190514005493/en/

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

聯絡方式:

媒體
Rob Wheeler, robert.wheeler@xandr.com, 212-837-8121
Kelly Liyakasa, kelly.liyakasa@xandr.com, 347-224-1096

Xandr創建Community(照片:美國商業資訊)

Xandr創建Community(照片:美國商業資訊)

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